7月16-17日，中国国际航空公司CI委员会成员领导再次审议了由广州亚太CI研究所设计的企业理念（MI）方案，委员会成员对该套理念再次给予了较高评价，初步获得了通过。　　　　　　　　

  目前，中国国际确定的核心理念“服务至高境界”已通过大众媒体对外广泛宣传。据亚太CI研究所所长研究员梅雨先生称，国航理念识别（MI）是亚太MI设计的一大杰作，其设计主题是以“服务”为核心，以顾客满意为目标，以公司发展愿景为导向，将建立起一套完整的国航思想价值观体系，使之为打造国航服务品牌，有效提升国际竞争力发挥作用。