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“中国型CI”研究成果



人气:314 日期:2006-03-22 21:32:45

  CI又名CIS,英文全称Corporate Identity System,译称企业识别系统或企业形象统一战略。市场竞争日趋激烈,企业品牌意识高涨的今天,CI愈来愈为我国企业界所关注。

  CI六十年代起源于美国,七十年代传入日本,发展演进成为现今包括理念识别MI(Mind Identity),行为识别BI(Behavior Identity),视觉识别VI(Visual Identity)三大识别系统的CIS战略体系,广为国际企业所普遍采用。世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等,无不借助CIS现代经营战略称雄国际。CI被国际行家称之为:“赢的策略”、“长期开拓市场的利器”、“企业通向二十一世纪的护照”、“市场竞争的最后一张王牌”……

  1988年CIS传入我国改革前沿广东地区。以广东太阳神集团有限公司导入CI为标志,我国企业进入CI新时期。随后在我国沿海地区及广大内地推广开去,包括中国电信、中国建行、大庆石油管理局等大型国企导入CI战略,将“中国CI”推向一个新的高潮。

  但是,相对于六十年代起源的“美国型CI”,七、八十年走向成熟的“日本型CI”来看,中国CI还处于正在成“型”的导入成长期。CI理论有待深化,企业引进开发CI作业迫切需要成熟理论的指导,需要成功范例提供可操作性思路;中国企业导入CI的历史经验有待总结升华,“中国型CI”的特色需要深入研究;

  广州亚太CI战略研究所于1993年开始对“广东CI潮流”及中国CI运动开始专业研究,1998年2月正式提出“中国型CI战略与特色研究”课题立项及实施计划,开始投入全部人力物力进行“中国型CI”研究。

  全国人大副委员长王光英为亚太及其创立的中国企业CIS战略推广研讨会题辞:“推进CI事业,振兴民族经济”。

  中国企业联合会会长袁宝华为亚太拍摄中国CI运动专题片题名:“中国CIS之路,广东CIS战略风”。

  自1994年起,亚太同国家经贸委、国家统计局、国务院发展研究中心、广东省政府发展研究中心、经济日报社、名牌时报社、羊城晚报报业集团等国家部门、研究机构、新闻单位等联合举办了第一、二、三、四、五届“中国企业CIS战略推广研讨会”,并应邀赴广西、重庆、江西、河南、安徽、北京、厦门、湖南、湖北、海南等全国各地开展CI推广讲学、咨询活动。广泛传播CI知识,总结CI成果,推广CI范例,深入对中国CI运动进行全面深入研究,在CI实务中培育CI范例,编著出版《中国型CI丛书》,由此产生了一系列中国CI研究成果。

(一)《中国CIS之路》专题系列片

  该片由梅雨先生策划创作撰稿制作。中企业袁宝华会长题写片名。作为每一届中国企业CIS战略推广研讨会研讨片和企业CI成果形象片,共拍了共第一、二、三、四部,成为记录中国CI运动历史、汇集中国CI成功范例,指导中国企业导入实施CI战略的可视性教材,受到与会代表高度评价:
  “总结出中国企业CIS之路的宝贵经验”。
  “片中企业很具代表,对中国CI理论的探讨及深化具实际意义”。
  “是一部结合中国实际,展示企业形象的专题片,具有较大的启发性”。
  “是一部很好的CI启蒙电视专题片”。
  “……制片突出重点,又有特色,印象比较深,大开眼界,对推进中国企业CI理论及实践发展起重大作用”。
  “该片对CI在中国的引入起很大的推动作用”。
  “对宣传CI战略,形象直观,有说服力,是当前普及CI知识的好教材”。
  “一个企业要在国内外竞争中求生存和发展,必须走《中国CIS之路》”。
  “拍摄《中国CIS之路》具有深远意义,希望能引起中国企业的重视,探索出真正的中国CIS之路”。
  “我首次看到中国企业CI形象集中在电视片反映,非常可贵,为这次‘94中国企业CI战略推广研讨会作出了巨大贡献”。
  “建议通过中企协或国家有关部门,从上而下来推广,对各大中型企业传授CI战略知识”。
  “可作为科教片,向社会普及推广,形成大众意识”。
  “建议本片普及宣传”。
  “希望能把CIS推导入大中型国有企业,收到更好的效益”。
  ……
  以上是亚太同广东省企协主办的第一届中国CI大会上,代表们对第一部《中国CIS之路》的评价。此后,亚太根据企业界代表的宝贵意见和建议,每一届大会筹备工作的核心任务之一,就是拍摄一部《中国CIS之路》续集,作为大会研讨片和成功案例形象片。现已形成固定模式,成为记录中国CI历史的形象记录片。

(二)编辑出版《中国企业形象革命启示录——‘94中国企业CI战略推广研讨会文集》

  该书由梅雨先生主编。书中绝大部份文稿系梅雨先生《广东CIS战略风》专栏文章(共14篇)和研究论文。该书成为传播CI理论推动中国CI运动的前期重要文献之一。

(三)编辑出版《中国CIS之路》。(梅雨编著)

  该书是‘94中国企业CIS战略推广研讨会之后三个月内被编辑出版。国家体改委副秘书长、新闻发言人冯并作序:《建立中国特色CIS战略——序<中国CIS之路>》。该书记录了’94中国企业CI战略推广研讨会成果与经验,包括亚太及梅雨先生的研究成果之一专题片《中国CIS之路》解说词、CI专栏文章等。成为早期推动中国CI运动的又一重要理论文献之一。

(四)《中国CI论坛——第二届中国企业CIS战略推广研讨会文集》

  该书由梅雨主编。记录了第二届中国企业CIS大会的实况成果与经验,包括了梅雨先生第二部《中国CIS之路》专题片解说词。及由梅雨先生策划,由海尔、长虹、科龙、金利来、国航、邯钢、康佳、格力、茅台、健力宝等全国十八国著名企业联名发布《中国CI宣言》(梅雨先生执笔),成立“中国CI推进组织”,评审认定了首批卓越的“中国CI战略成果”。成为记录并研究中国CI运动历史的重要文献。

(五)《中国CI论坛》录音带

  该录音带系第二届中国企业CIS战略推广研讨会大会代表交流发言与专家评审“中国CI战略成果”的实况记录。成为研究中国CI运动的重要历史资料。
  梅雨主持编录。

(六)编著出版《中国型CI丛书》

  之一:《中国CI教程》(梅雨主编)
  之二:《中国CI范例》(梅雨著)
  之三:《中国CI论坛》(梅雨主编)
  之四:《中国CIS之路》(梅雨编著)
  这套丛书于1999年1月由改革出版社出版。国务院发展研究中心、经济日报报业集团名牌时报社主办、亚太CI战略研究所承办的第三届中国企业形象战略高级研讨会上首发推出,成为本届会议和亚太CI战略研究所的重要CI理论研究成果,受到大会代表热忱关注。中央电视台记者采访了梅雨先生。
  这套丛书是梅雨先生集十八年CI研究成果的心血和结晶,外界评价为中国CI理论的奠基作。是国内唯一一套精装四卷本系统CI理论丛书,在全国产生广泛深远影响,现为国内大型企业和广告设计公司案头的重要CI理论工具书。
  《中国型CI丛书》是梅雨先生CI理论研究与CI策划案例经验总结的结晶。国家体政委培训中心、北京大学企业研究中心署名联合编辑,改革出版社出版。
  《中国型CI丛书》的作者梅雨先生“自序”——《中国型CI及其特色研究》一文,同时又是作者对“中国型CI战略及其特色研究”课题的综合研究报告。
  丛书之二《中国CI范例》撰写的二十四个典型案例,是梅雨先生进行“中国型CI战略及其特色”课题研究的24个个案报告。
  丛书之三:《中国CI论坛》汇集了中国(含港、台)著名CI专家与CI典范企业的优秀论文30篇,是中国CI理论的百家之言。对中国CI运动的指导有重要理论探讨与实践意义。
  丛书之四:《中国CIS之路》是以梅雨先生撰稿制片的《中国CIS之路》第一、二、三部系列专题片解说词和中国CIS大会记录等重要文献;是研究中国CI运动历史的重要文献;

(七)建立“中国CI案例库”

  梅雨先生领导的亚太CI战略研究所,建立了包括太阳神、健力宝、金利来、海尔、科龙、中国电信、联想、红塔集团……等全国著名企业(品牌)40多份“中国CI案例”档案。每一典型案例均给予了总结性、分类型、个性化的“中国型CI战略”模式命名。成为国内唯一具有如此全面、专业、深度的“中国型CI”代表性案例档案,具有极高的研究价值和实用价值,是指导中国企业导入CI战略不可多得的绝密档案。

(八)CI策划设计典型案例

  梅雨先生在对中国CI运动的研究是采取理论与实践相结合,国际CI理论与中国国情相结合方式进的。
在对中国CI运动进行系统研究的同时,为我国最大工业企业大庆石油管理局、国际名牌金利来、家电巨子科龙集团以及我国最大妇女卫生巾企业恒安集团、中国北方航空公司、全国工业500强企业湖南株洲车辆厂,以及“二次创业”的民营企业海南诚利集团、珠海保协装饰材料有限公司、广州卡佛儿鞋业有限公司等数十家企业策划导入CI战略和形象设计,积累了成功的CI实践案例文案和《企业识别系统手册》(企业形象设计范本)。成为梅雨先生对“中国CI运动”研究与实践的重要成果之一。其中大庆管理局企业标志在1997年10月“世界十五届石油大会”上向全世界展示了我国最大石油企业新形象;对金利来国际名牌的形象包装与名牌指导,对科龙“容声冰箱”、“科龙空调”品牌整合等著名案例所作出的努力,为企业发展作出了重要贡献。

(九)《中国,CI再出发》新著出版

  梅雨先生作为一个CI研究者,国内著名CI专家,希望以不断创新的CI理论引导中国CI运动前进,为推进中国CI事业作出应有贡献。
面对中国即将于年内加入世贸组织,我国企业迫于国际竞争压力,对CI需求骤增,“中国CI热”正在升起的背景下,针对企业界、设计界、理论界对CI存有很多模糊认识和混乱观念,在出版《中国型CI丛书》基础上,针对中国CI运动九年研究成果和深刻理解、撰写《中国,CI再出发》一书,以“百题解惑”的形式,回答中国企业界、策划设计界、理论界等关于中国CI的理论与实践操作中实际问题,2002年6月由广东经济出版社出版,在第五届中国企业CIS战略研讨会上首发推出,受到与会代表热烈欢迎。目前,该书成为全国CI畅销书。

“中国型CI”研究成果一览表

序号 时间 成果会议 类 别 说 明 作 者
001 1994.08 《中国CIS之路》电视专题片 录相带 我国第一部CI形象专题片 梅雨
(撰稿、制作)
002 1994.08 《中国企业形象革命启示录—‘94中国企业CI战略推广研讨会文集》 书刊 与广东省企协,深圳石化联合编辑 梅雨
(主编)
003 1994.08 ‘94中国企业CI战略推广研讨会 会议 与广东省企协共同主办 梅雨
(策划创立)
004 1994.12 《中国CIS之路》 著作 记录‘94中国企业CI战略推广研讨会历史文献 梅雨
(编著)
005 1996.11 第二届中国企业CIS战略推广研讨会 会议 与经济时报社、国家统计局、广东省人民政府发展研究中心联合召开 梅雨
(策划、实施)
006 1996.12.28 《中国CI论坛——第二届中国企业CIS战略推广研讨会文集》 著作 记录第二届全国CIS大会历史文献 梅雨
(主编)
007 1996 《中国CI宣言》 宣言 联合海尔、长虹、国航、科龙、健力宝、金利来等全国18家著名企业发布 梅雨
(策划、执笔)
008 1996 “中国CI推进组织” 团体 联合发布《中国CI宣言》18家全国著名企业发起成立 梅雨
(策划、实施)
009 1996.12 《中国CI论坛》 录音带 第二届中国企业CI大会重要内容实况录音 梅雨
(主编)
010 1999.01 “中国型CI丛书”精装四卷本 大型专著 大十六开精装四卷本,国内唯一大型CI丛书,产生全国影响 梅雨
(主编)
    之一:《中国CI教程》 论著 中国CI基本理论教科书 梅雨
(主编)
之二:《中国CI范例》 论著 “中国型CI”24个成功案例 梅雨
(著)
之三:《中国CI论坛》 论著 汇集专家与企业CI优秀论文 梅雨
(主编)
之四:《中国CI之路》 论著 记录中国CI运动历史的进程和发展 梅雨
(编著)
011 1999.01 第三届中国企业形象(CIS)战略高级研讨会 会议 与国务院发展研究中心名牌时报社合办 梅雨
(策划)
012 1999 中国CI案例库(40多个) 档案 国内唯一中国CI著名案例系列档案 梅雨
(编著)
013 1997 大庆石油管理局导入CI策划及VI设计 案例 为我国最大工业企业结束创业38周年无企业形象标志的历史 梅雨、刘军(策划/设计)
014 1997 金利来企业识别系统手段 案例 为金利来大陆市场推广成功作出贡献 梅雨、刘军(策划/设计)
015 1997 科龙容声冰箱更名方案否决 策划案 为科龙走上多品牌道路避免巨大损失 梅雨
(策划)
016 1997-1998 中国北方航空公司 CI手册 为我国航空公司导入CI提供策划指导 梅雨
(指导)
017 2001 海南成立(诚利)集团 策划设计案例 为我国中小企业导入CI提供成功案例 梅雨、刘军
(策划/设计)
018 2001 株洲车辆厂 案例 为我国500工业强大型国企导入CI提供经验 梅雨
(策划)
019 1999-2000 珠海保协装饰材料公司 策划设计案例 为民营企业导入CI,创新公司形象和加强思想政治工作,精神文明建设提供“中国型CI”范例 梅雨
(MI设计总策划)
020 2002.06 《中国,CI再出发》 论著 以创新的CI理论引导中国CI运动再前进 梅雨
(著)
021 2001.06 中国CI网 网站 创办专业中国CI大型网站,运用网上优势传播推广CI 梅雨/蒋巍(策划/设计)
022 2001.07 《中国CI学院》 培训 创办网上第一所中国CI学院,将CI推向学科化的一种大胆尝试 梅雨
(策划)
023 1999-2001 中国CI网络组织(中国CI大本营) 会员 为会员企业提供CI咨询服务 梅雨
(策划设计)
024 2001.07 亚太CI咨询台 咨询 网上解答企业、设计界、CI疑问提供专业指导 梅雨
(主持)
025 2001.07 中国CI论坛 讲座 网上C理论讲座、专家论坛和企业论坛等CI交流平台 梅雨
(主持)
026 2001.07 传统CI与网上CI的统一 创新CI模式 将企业网下CI与网站形象推广完善统一 梅雨/蒋巍
027 1995-2001 CI推广讲学活动 讲学推广 先后赴全国二十多个省市开拓推广讲学活动 梅雨
(主讲)
028 1996.11 第二届中国企业CIS战略推广研讨会会刊 会刊 形象展示记录第二届全国CIS大会规模实况 梅雨
(主编)
029 1999.01 第三届中国企业CIS战略推广研讨会会刊 会刊 记录第三届中国企业形象(CIS)战略推广研讨会实况 梅雨
(主编)
030 1999.12 第四届中国企业CIS战略推广研讨会会刊 会刊 记录第四届全国CI会议实况 徐华
(主编)
031 1999.01 《中国型CI及其特色研究》 研究报告 “中国型CI战略及其特色研究”课题综合研究报告 梅雨(主持人/作者)
032 1996.11 《中国CI之路浅析》 论文 论述中国CI运动走势与发展对策 梅雨
(作者)
033 1998.12 太阳神:《中国导入CI先驱》 案例报告 总结太阳神导入CI成果经验 梅雨
(作者)
034 1998.12 健力宝:朦胧CI到自觉CI 案例报告 总结健力宝导入CI成果经验 梅雨
(作者)
035 1998.12 金利来:文化经商型CIS 案例报告 总结金利来导入CI成果经验 梅雨
(作者)
036 1998.12 科龙:双品牌CI战略 案例报告 总结科龙导入CI成果经验 梅雨
(作者)
037 1998.12 海尔:一条成功的CIS之路 案例报告 总结海尔导入CI成果经验 梅雨
(作者)
038 1998.12 国航:标准管理型CIS 案例报告 总结国航导入CI成果经验 梅雨
(作者)
039 1998.12 康佳:一棵高大的CI树 案例报告 总结康佳导入CI成果经验 梅雨
(作者)
040 1998.12 嘉陵:执行“CI风驰计划” 案例报告 总结嘉陵导入CI成果经验 梅雨
(作者)
041 1998.12 中国电信:统一电信形象的CIS 案例报告 总结中国电信导入CI成果经验 梅雨
(作者)
042 1998.12 茅台:提升国酒形象的CIS 案例报告 总结茅台导入CI成果经验 梅雨
(作者)
043 1998.12 昆烟:借力文化的形象战略 案例报告 总结昆烟导入CI成果经验 梅雨
(作者)
044 1998.12 红塔集团:红塔山品牌战略 案例报告 总结红塔集团导入CI成果经验 梅雨
(作者)
045 1998.12 长虹:“红太阳一族”形象战略 案例报告 总结长虹导入CI成果经验 梅雨
(作者)
046 1998.12 邯钢:实施“凝聚力形象工程” 案例报告 总结邯钢导入CI成果经验 梅雨
(作者)
047 1998.12 大庆:“二次创业”导入CI 案例报告 总结大庆导入CI成果经验 梅雨
(作者)
048 1998.12 中华集团:中国文化型CIS 案例报告 总结中华集团导入CI成果经验 梅雨
(作者)
049 1998.12 格力:品牌冲击型CIS 案例报告 总结格力导入CI成果经验 梅雨
(作者)
050 1998.12 深圳石化:统一集团形象的CIS 案例报告 总结深圳石化导入CI成果经验 梅雨
(作者)
051 1998.12 五粮液:“中国酒王”的CIS 案例报告 总结五粮液导入CI成果经验 梅雨
(作者)
052 1998.12 彩虹集团:大公司战略腾飞计划 案例报告 总结彩虹集团导入CI成果经验 梅雨
(作者)
053 1998.12 秦池:“绿色品牌”战略 案例报告 总结秦池导入CI成果经验 梅雨
(作者)
054 1998.12 卓夫:自创品牌的CIS 案例报告 总结卓夫导入CI成果经验 梅雨
(作者)
055 1998.12 常州国际商城:塑造现代商业形象的CIS 案例报告 总结常州国际商城导入CI成果经验 梅雨
(作者)
056 1998.12 嘉华集团:务实管理型CIS 案例报告 总结嘉华集团导入CI成果经验 梅雨
(作者)


 

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