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中国型CI及其特色研究之二 —— “中国型CI”调研与观察



人气:298 日期:2006-03-23 00:00:00

  基于上述见解,亚太CI战略研究所作为国内一家较早从事CI研究推广和策划与设计的专业机构,自1993年起,开始设立“中国型CI战略与特色研究”课题,进行专题研究。   亚太对“中国型CI”的研究,是以国际CI理论为依据,通过对中国最具代表性的成功案例的调研与分析,在理论与实践的结合点上,探索中国型CI的成长与发展,个性和特征。   在这一研究方式的规定下,所选调研对象的典型性,代表性和广泛性,显然是十分重要的。   六年间,亚太选择调研的CI典型案例不下50家,前后分两个阶段进行。第一阶段是一九九四年以前,以我国率先引进开发CI战略的广东地区CI成功案例为主:太阳神、健力宝、金利来、科龙、美的、神州、深圳石化、中华集团、华帝集团、东大集团、汕头国际大酒店等。第二阶段是1995年开始,面对已经在此全国逐步展开的CI运动,我们以全国最有影响力和代表性的国有大中型企业CI范例为主:嘉陵、茅台、红塔集团、昆明烟厂、康佳、格力、国航、中国电信、彩虹、海尔、长虹、邯钢、大庆石油管理局等。   在两个阶段调研过程中,亚太拍摄制作了由中国企业管理协会、中国企业家协会会长袁宝华题写片名的我国第一部大型CI专题系列片:《中国CIS之路》。该片分第一部、第二部、第三部,共24个CI范例专集,作为课题调研成果的形象记录。策划举办了由中企协批准、亚太和广东省企协共同主办的`94中国企业CI战略推广研讨会,由经济日报社、国家统计局、广东省人民政府发展研究中心联合主办,亚太承办的第二届中国企业CIS战略推广研讨会,编辑出版了《中国企业形象革命启示录》、《中国CIS之路》、《中国CI论坛》等CI著述以及录音带等。以上是亚太对“中国型CI”调查研究的一些前期成果。   两届全国性CI大会的组织实施和数十个典型个案的调研与剖析,使亚太对我国企业的CI运行情况有了较为全面深刻的了解与认识。其中,特别是第二届大会,全国众多大型企业出席,开展“中国CI战略成果认定”,开设“中国CI论坛”,形成专家与企业对话,中国CI大交流、大推广、大展示局面。这对我们全面了解、系统分析和评价中国CI运动有很大助益。此外,我们先后在北京、上海、广西、重庆、江西、山东、广东的广州、珠海、中山等地开展CI讲学与推广培训活动,有机会接触到更为广泛的企业面,进一步拓宽了视野,大大丰富和加深了对中国CI运动的认识,深刻了解到中国CI运动的形态与内涵,进而感受到中国CI运动的脉博跳动。   典型调研,研讨推广,讲学培训,上述三个方面的研究活动,构成亚太CI战略研究所对中国CI运动及“中国型CI”的认识基础。正是在这样的认识与研究基础上,我们在筹备召开由国务院发展研究中心经济综合研究部和经济日报报业集团名牌时报社联合主办、亚太CI战略研究所继续承办的第三届中国企业CIS战略推广研讨会进程中,编写了这套由亚太CI战略研究所主编,国家体改委培训中心、北京大学企业研究中心联合编辑,改革出版社出版的《中国型CI丛书》四卷本:《中国CI教程》、《中国CI范例》、《中国CI论坛》、《中国CI之路》。这是亚太对前期中国CI研究成果的汇集与升华。   亚太《中国型CI丛书》的面世,是以六年的“中国型CI战略与特色研究”成果,向业内人士、企业家们作一次较为系统的汇报。通过这套丛书,我们期望对我国企业导入CI的十年历史经验,有一个比较全面的总结和客观的认识;对“中国型CI”的战略成果,推出一个有代表性的企业方阵;对中国CI理论与实务,进行一次有益的探讨。《丛书》编辑出版的目的,在于共同探索一条真正可行的“中国CIS之路”,建立起有我国民族特色的“中国型CI”战略体系,借以推动我国名牌事业的前进与发展,为整体的增强我国企业的素质,提高民族品牌与中国企业的竞争力,振兴中华民族经济作出一份微薄贡献。

 

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