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何谓“表象化CI”?



人气:431 日期:2013-05-22 11:08:03

在中国CI运动的初级阶段,出现了许多以VI为其主体与表征的CI,被专家们称为“表象化CI”。

所谓“表象化CI”,是指企业的CI运动侧重于视觉形象识别(VI)部分,而未将CI作为一个完整的战略体系来实施,忽略了它的核心部分理念识别(MI)和执行层面的行为识别系统(BI)部分。

当然,这种“忽略”并非完全是“忽略”,应该说更多的是出于两种原因:一是主观上对CI的认识不到位,以为CI就是标志、标准字体以及将它们应用到产品包装、广告上面即可;一是客观上企业处于初级阶段,其经营重点仍是推销产品,获取利润为头等大事。因此,先用VI占领市场,效果最明显。至于思想与行为系统的建立与CI体系的完善,即是企业发展基础夯实之后的事了。

既是这样,我们认为“表象化CI”也就有了它的客观现实性和发展阶段性,并不可以一概否定它们的客观存在与历史作用。正如世界的CI运动也就是由欧美的“视觉型CI”向日本的“文化型CI”过渡与发展提升一样。即便是随着CI运动与对CI的认识不断深化,很多新企业或新产品上市依然是先从VI做起,有局部到整体,逐步完善。所以,我们也不可以将“表象化CI”一棍子打死。

但这并不等于说,我们有理由停留在VI的表层上而不前进,那就大错特错了。事实上,VI也应有产品理念内涵注入,才能发挥更大效力。

随着市场竞争越来越激烈,CI的竞技水平也就越来越高。因而企业家们对CI的认识也就越来越深刻。“亚太”从近两年接触的CI客户发现,企业家们对CI的整体认识和高层策划要求已远非当年可比!这正是牵动中国CI运动前进的动力。

对一个成熟的企业和高瞻远瞩的企业家来说,他们导入CI的选择都是要求整体的、系统的。很多企业将CI作为一项企业战略工程慎重招标,通过竞标选择合作伙伴,甚至与专业机构建立长期战略合作伙伴关系。由此可见,“表象化CI”亦已被越来越多的企业所抛弃。他们都已懂得“形神兼备”、“内强素质”、“外塑形象”的道理;懂得三大识别体系完整结合、相互推动的整体效果;懂得全员参与,一以贯之的长期推动才能见效的道理,并全力去贯彻CI精神。

所以“亚太CI观”有这么一条:“CI不是标志,一种标准字体那么简单,或一本视觉(VI)手册那么表象化”。“亚太”VI设计师、广州美术学院应梦燕教授在她的一篇关于VI设计的论文中论述说:“成功的CI策划中会有一套成功的VI为之服务,但漂亮的VI识别并不能代替CI策划的成功。”

 

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