五粮液："中国酒王"的CIS

    四川宜宾五粮液酒厂，中国最大酿酒企业，现有职工一万余人。年产五粮液系列酒10万吨，一九九七年实现税利11.4亿元，为全国酒行业之冠，在中国食品行业独占鳌头。故有"中国酒王"之称。
    五粮液酒蝉联历届"国家名酒"金质奖，中国"十大驰名商标之一"。一九一五年曾在巴拿马万国博览会上荣获金奖。
    "五粮液"品牌价值的迅速提升，是近十年经营业绩不断刷新的结果。
    五粮液酒厂一开始就具备了CIS的基本要素：厂名、产品、商标三位一体，产品形象、品牌形象、企业形象统一。
    五粮液商标传统、直观、具象，但却传达了"五粮液"的名酒品质：是由五种粮食精酿而成，同时传达企业蓬勃向上的企业精神和独特个性。
    在品牌深度开发中，"五粮液"旗下推出五粮春、五粮醇、五粮神、五湖液等系列酒，形成拓展市场的强大张力，收取名牌效应，走出一条规模效益型道路，摘取中国酒王桂冠。
一九九七年上半年，五粮液受"CI潮流"影响，开始从规范视觉形象传播系统入手，导入CIS。经过半年多时间整合，CIS手册基本设计完成，并开始在包装系统、办公事务用品、交通工具等各个领域应用推广。
    "五粮液"专卖店是CIS工程实施的重点目标之一。
    五粮液的广告语："五粮液，祝君事事成功！"很有潜在词意蕴。它的深刻意义在于将产品定位的高档次，同市场定位的普及性统一起来，使之成为中国人送礼的最佳礼品酒，由此掀起消费热浪，长盛不衰。在酒行业，"五粮液"在全国消费者心目中建立的品牌忠诚度，已酷似烟行业中的"红塔山"。
    五粮液的酒文化源远流长，但其CIS战略中的理念识别系统，却有待提炼升华，重新定位，以求适应国际竞争，新的经营环境和企业自发展需要。