大庆油田："二次创业"导入CI

    大庆石油管理局(以下简称"大庆")的前身为大庆油田。共和国的骄子，亚洲大陆的石油巨星。位居全国工业企业500强榜首。
    三十七年前，数万名来自全国的大庆石油工人，打响一场中国历史上前所未有的石油大会战，一举将西方人强加给中国"贫油"的帽子，扔到太平洋去，由此跨入世界石油大国的行列，大庆人用青春和生命在一片荒原上，铸就一座崭新的石油城，这就是今天的大庆市。大庆人不仅为共和国创造了惊天地、泣鬼神的宏伟业绩，为我国社会主义经济建设做出有口皆碑的贡献；而自培育了具有中国社会主义企业特色的"大庆精神"，和集中体现中国工人阶级英雄本色的"铁人精神"。
    一九六四年，毛泽东主席号召"工业学大庆"。大庆成为全国工业战线一面红旗。
    三十七年来，大庆的优良企业形象，在全国享有很高的知名度和美誉度。大庆人"三老四严"、"四个一样"的精神和品质，一直成为全国学习的榜样。
    进入改革开放新时期，大庆曾一度沉寂，少为新闻传媒关注；务实型的大庆人，在计划经济体制下也很少对外宣传自己。
    一九九六年，在大庆发展史上是一个历史性转折，大庆进入"二次创业"时期。其背景是：
    一、随着油田开采程度的加深，递减趋势日益明显，高产、稳产难度加大，开发难度增加，原油成本不断上升；
    二、随着资源在开发过程中税减，原油产量将出现下降趋势，大庆"全国第一大企业"的经济地位面临挑战。
    针对上述经营条件与环境发生巨大变化，大庆遵循国务院领导指示和中国石油天然气总公司深化改革的总体要求和部署，提出了"发扬大庆精神，搞好二次创业，实现三个目标，再创大庆辉煌"的总体发展战略思路，提出大庆在未来十五年发展规划，做好三篇文章：稳产篇，发展篇，改革篇。达到如下战略目标：
    一、将年产原油五千万吨 的稳产高产水平，再延续十五年，新增石油可储量十亿吨；
    二、到2000年，大庆销售收入、税利、全员劳动生产率在一九九五年基础上提高三倍，继续保持大庆在全国工业企业500强榜首地位；
    三、实现两个根本转变，按照跨国石油大公司的模式，建立起比较完善的现代制度。
在"二次创业"走向市场的动因和面临挑战的背景下，大庆石油管理局的思想观念发生迅速变化。与此相关，实施企业形象战略的CI意念，对外宣传自己的意识增强。
    一九九六年六月，大庆领导人丁贵明局长，邀请中国企业CIS战略推广研讨会组委会秘书长，亚太CI战略研究所所长梅雨先生考察大庆。同年十一月，大庆石油管理局白执松局长助理出席在广州召开的第二届中国企业CIS战略推广研讨会，并介绍经验，进一步接受"CI潮流"影响。一九九七年三月，大庆正式委托亚太CI战略研究所，为大庆策划导入CIS战略。
    作为全国最大工业企业，大庆导入CIS战略是高起点，系统性的。同时，又从大庆正由计划经济向市场经济过度的特定背景和行业特征出发，制定导入计划。
    《大庆石油管理局导入CIS战略总策划报告》是迄今我国大型国企导入CIS最完整、最具专业水准的CIS企划报告之一。这份报告对大庆导入CIS的背景分析，企业形象与企业实态调查，导入CIS战略远、中、近期目标，形象效益，工程实施范围，导入程序、规划、阶段划分，三大识别系统设计，以及培训计划，执行实施时间表等，均作了详细规划。同时提出《大庆导入CIS战略实施计划纲要》。
    与此同时，大庆进入视觉形象设计作业。在中油总公司标志基础上，创新大庆石油管理局标志。亚太设计方案经过丁贵明局长多次审定，提出修改意见，六易其稿，最终由局务会全体领导一致通过，经过国家商标总局注册，开始对外使用。由此，功勋卓绝的大庆人结束了三十七年无企业形象标志的历史。
    大庆标志以同国际接轨的英文"DAKE"为主，上部红色油滴表现行业特征，下部兰色色块，反白突现"大庆"二字，一统企业商号、商标、品牌名称。整个标志设计浑然一体，具国际化、现代感，前卫性特征。一九九七年十月十五日，世界第十五届石油大会在北京召开。大庆人以自己新设计的识别系统，向全世界传播中国最大石油企业，最大工业企业形象，受到广泛关注。
    大庆的企业精神是一笔宝贵的精神财富，不只是我国工人阶段的典型代表，而且是中华民族精神的展现。
    大庆精神以"铁人精神"为表征，被党中央、国务院肯定为"爱国、创业、求实、奉献"八个字，即为国争光、为民族争气的爱国主义精神"，限苦奋斗，自力更生的创业精神；讲求科学，三老四严的求实精神；胸怀全局，为国分忧的奉献精神。
    大庆导入CIS战略在中国企业形象革命中所产生的影响，是具划时代意义的。是中国CI第二时期，大型国企导入CI潮流最具代表性、突破性的标志。