探讨问题一 ：

为什么需要 CIS？

问题的提起：

导入 CIS是企业的自觉行为。这一企业行为取决于企业对CIS的需求愿望。这种需求愿望则建立在对内外经营环境与条件所发生的变化，信息的认知、分析与准确把握之上，来自企业家们由此而采取的应对策略。

一、外部经营压力加大

二、内部自觉因素驱动

三、形象导向时代来临

四、培育品牌的加速器

五、 CIS 创造超级利润

六、 CIS 提升竞争优势

一、外部经营压力加大

二、内部自觉因素驱动

三、形象导向时代来临

结论：形象成为市场竞争胜负的关键要素。

企业力的三轴指向 ——

结论： CIS也是竞争力

形象力介入竞争的原由：

结论：产品同质化促使企业采取差异化应对策略。

四、培育品牌的加速器

CIS的两大扇面 ：企业形象与品牌形象

结论： 品牌时代的 CIS须以品牌战略为导向。

消费者的购买行为

——形象力的牵引

结论：形象是潜在的销售金额，是企业的潜在形资产。

品牌战略实施过程

—— CIS 的作用力

结论： CIS是培育品牌的加速器。

品牌创建构架

——支撑体系与形象体系

结论： CIS 为品牌建立形象体系，注入高附加值。

五、 CIS 创造超级利润

△ 　酒的疯狂

五粮液的价格阶梯

湘酒鬼的超名牌价格

舍得酒的超茅台价格

△　 伞的故事