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中国加入WTO以后,对中国的CI有什么具体的影响?



详解
    我们有一个非常明显的感觉,就是加入WTO之后,中国企业对CI的需求愈来愈“热”了。
    这是什么原因?
    前几年,国内企业还未曾普遍感受到国际竞争压力,面对加入WTO之后,中国企业承受国际竞争的紧迫敢激发出来了。他们感到企业要做的事太多,企业同国际品牌的差距好大,而整训戏剧的基本任务——导入CI便成了迫切需要考虑的问题。
导入CI首要解决的是同国际接轨的问题。
    目前众多的中国企业,尤其是传统国企标识形象传统十分陈旧,有的几乎是空白状态。这是长时期传统计划经济条件下,形成的“企业无形象状态”。计划经济条件下的企业没有竞争,也不需要形象。就连企业都是一个“生产型”的某地第一、第二、第三什么产品的制造厂,没有公司概念,没有经营概念。而今,要急切的转制,走向市场,接受竞争,并且同国际接轨,失常国际化、经济一体化。因此,企业形象变革犹如一夜之间摆在了传统国企面前。除了视觉识别系统需要急切变革之外,现代经营理念的注入更成了核心问题,由此推及传统经营策略、公司风气的彻底变革。于是“CI热”首先在国企中成了重头戏。许多国企开始了CI工程招标。不愿落于同行之后,希望抢先一步。夺得先机。
    另一方面,国内大批民营企业经历创业时期的发展,现已具备一定规模和实力;有的已成多元化、集团化,乃至跨国经营态势。但是与此相关,公司内部管理素质不高等问题逐渐暴露出来,公司形象出现混乱,品牌需要整合,经营理念需要更新等,也需借助CI解决问题,注入企业“二次创业”活力,使公司再上台阶。目前,这类民营企业比比皆是。但洞察先机规划CI的仍是少数,而多数的老板则依然沉醉于成功的自信之中,实质上已潜伏着自己打倒自己的危机……
    再一方面,随着国内股市的发展,上市公司正在以前所未有的速度增长。公司上市前的“形象包装”与公司业绩推展工作,使CI成了必不可少的推动器。
    综上分析,不难看出加入WTO将使中国CI进入一个崭新发展时期。可以预见,一场新的“中国CI热”正在到来。CI作为一个全新的智力产业,也将成为必然的发展趋势。
 

 

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