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CI的基本特征是什么?



详解
CI的基本牲是一个常识性问题,但不等于多数人都对它有明晰的认识,特别是实际操作中往往会忘记它,因而难以收到导入CI应有的效果。因此,对企业家来说,了解CI基本特征有重要意义。
CI的基本特征可以从战略性、系统性、差异性、竞争性四方面去认识。
首先,战略性。
CI是对企业理念、行为方式和视觉表现进行统一识别设计,统一传播,从而塑造出富有个性的企业形象、品牌形象和产品形象,进而增强企业竞争力的现代经营战略,因而战略性是它的明显特征之一。
换言之,企业导入CI应该将之作为一项企业的长远战略来实施。其战略性表现在:
(一)   导入CI必须从企业全局和发展的长远目标上考虑,应站在时代的前列,从企业的方方面面,具有创意地表现出一定的超前性。
(二)   当企业的战略目标与近期利益、眼前利益发生矛盾冲突的时候;企业应注重长远利益,不为眼前利益所惑,最终获得长远的市场利益。
(三)   当企业形象价值与与经济利益发生不可调和的矛盾的冲突时,把企业形象价值摆在第一位,牺牲经济效益来换取具有长远意义的企业形象效益。
(四)   企业导入CI的系统作业,有一定的周期性,或三年五年一个周期不等,需视企业发展实际情况而家,一项CI作业经过几年一个周期后,随着社会的发展、市场的变化会变得陈旧过时,这时便需要及时调整,要求企业把CI轩于战略性的高度去考虑如何计划作业。
其次,系统性。
CI系统涵盖了企业的各个方面,是一项繁杂的系统工程。
CI是软件系统(MI,BI)和硬件系统(VI)的集合,是基本系统和应用系统的集合。所以CI工程各个部分必须在企业统一的目标、宗旨、精神、文化等指导下,规范化、标准化地表现出企业整齐划一的形象。这是CI工程的生命所在。CI的成功开发和实施,实际上是与企业的内在结构、运行机制和精神文化紧密相关的。因此,CI策划作为沟通视觉系统与这些因素之间的关系的工作,就显得十分必要了。
可见,由CI识别系统工程策划出来的优秀企业形象,是由企业哲学、文化、管理、经营、美学理念综合构成的符号体系。因此,无论企业主体还是CI开发机构,要成功地导入CI系统,必须首先把握CI的系统性特征。
第三,差异性。
差异性又叫个性,是CI的最本质特征。企业导入CI的根本目的,是全方位塑造个性鲜明的企业形象,因此CI归根结底是一种差异化战略。
创造差异是CI的生命和灵魂。只有独创的、个体化的CI设计,才有存在的价值,才有长久的生命力。企业在实施的CI策略时,不论是企业风格、管理制度、经营策略,还是企业名称、品牌、标识、广告、口号等,都要有自己的特色,体现鲜明的个性,只有个性化,才有区别度;区别度越大,识别性越强。无论是理念精神、行为规范,还是视觉识别,都要表现出与众不同的良好形象。特别是在企业相互间的竞争实力处于难分仲伯之间,单单加强技术似乎无法达到脱颖而出的效果的情况下,塑造企业与品牌形象的差异性就更显重要了。这种差异化主要表现在两个方面:
一是行业的差异化。不同的行业在社会大系统中担负着不同的企业使命,反过来社会对不同行业亦有不同的要求。所以,CI所塑造的整体企业形象,也需因不同行业而确定其优先的形象要素,由此形成最基本的企业个性特征。
二是企业或品牌的差异化。同类行业中不同的企业或品牌应有不同的个性、不同的视觉形象。成功的CI策划,尤其是标新立异的企业理念,是企业的生命力和激发力所在。相反,理念雷同,标志似曾相识,形象概念模糊,不便识别和记忆等等,则是CI的大忌。
由此可见,巧妙的构思,创造与众不同的形象,在设计企业理念、品牌形象,尤其是企业企业方面独树一帜,才能与同行企业拉开差距,形成竞争优势。这就是我们说的“既要与众不同,更要大众认同”的差异化设计理念。“亚太”在首次接触企业或为客户服务过程中,均发现客户非常欣赏、认同这一设计理念,并将它作为验收设计成果的标准。
第四,竞争性。
CI战略的竞争性,是指成功地导入CI的企业,将会在强手如林的竞争中立于不败之地。这是因为CI为企业竞争奠定了坚实的基础,并使企业能够适应复杂多变、竞争日趋激烈的市场经济环境。所以CI堪称是当今企业在竞争中获胜的法宝。
企业导入CI增强竞争力主要表现在以下几个方面:
一、CI能够帮助重新构建企业文化
企业文化是企业在长期经营中逐步形成的经营理念、群体和行为规范的总和。一个企业内部整合度的提高,离不开企业文化的建设。只有独特的企业文化,才能塑造出鲜明个性的企业形象。企业文化的最大作用是强调企业目标和企业员工行为目标的一致性,强调群体成员的信念、价值观念的共同性,强调企业对员工的吸引力和员工对企业的向心力,由此形成企业竞争力的力量源泉。
二、CI能提高产品的文化含量
所谓文化含量,是指产品的附加值。随着商战的加剧,传统的降价、让利、广告、促销等手段已难于适应新的消费观念。所以,企业家的视觉逐渐向以文化为主旋律的非贸易、非价值的经销氛围。许多高档次的技术标准、豪华包装、驰名商标、著名厂名厂标等,都在一定程度上增加了产品的文化附加值,从而令商品身价倍增,提高了品牌知名度,增强了市场竞争力。
三、CI具有文化整合功能和文化导进功能,包括提供知识、更新知识,为企业吸引最新的理论、科技、人才,协调企业的系统管理,提高企业综合素质,进而增强企业竞争力。
通过以上对导入CI基本特征的分析,我们不难看出企业导入CI的使命与目标,明确CI战略的企业发展与市场竞争中的地位与作用,同时为导入CI策划与设计指明了方向与准则。
 

 

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