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我最近购买了一本CI大师梅雨的新作《中国型CI教程》,提出“大CI观”,请问何为“大CI观”?


CI大师解答什么是”大CI观“?
详解

  “大CI观”是我对CI中国化亦即本土化长期实践与研究提出的新观念。我认为,真正的CI是一门现代企业经营战略,而不是单纯的一个标志、或一本VI手册设计。CI战略导入实施的内容,包括了企业形象、企业文化、产品品牌以及企业管理等。并且,CI导入实施是一个全过程,与企业经营管理同步运行的全过程。CI设计,仅仅是这一过程中的一个环节(当然是一个很重要的环节)。而且,仅仅就CI设计而言,又包括了理念、活动、视觉三大识别系统:MI\BI\VI,这是众所周知。所以,我们不能把CI简单的理解为一个标志、或一本VI视觉识别的设计而已。根据中国企业实际、中国国情和中华民族文化传统,建立中国特色的CI战略价值观与实践模式,非常重要。这就是我们提出”大CI观“的依据。即:CI是企业的形象战略、文化战略、品牌战略与管理创新,是与企业成长发展同步的全过程。CI的功能,能够发挥出塑造形象、提升文化、打造品牌、创新管理的作用,从而整体提升企业文化软实力和综合竞争力。如果我们能够这样理解CI,那么,我们就算取到了CI的真经、掌握了CI的精髓;反之,只是了解CI的皮毛而已。实践证明。海尔、格力、美的、联想、蒙牛等等,那些成功地创造了中国名牌和世界名牌的企业CI战略,都是这样做出来的。所以我们说,对CI理解的深度,决定导入CI的力度,由此决定导入CI方效果。

                                                  ——梅雨(梅家华)09.10.14

 

 

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